Objetivos Publicitarios

1º Objetivo:

El objetivo de este proyecto es promocionar poleras Reebook, para así estar sobre la competencia, y gracias a que por estos tiempos la NBA esta de moda utilizaremos sólo poleras de este torneo norteamericano. Con esto podremos enganchar a toda la multitud amante de este sorprendente deporte alrededor del mundo.


2º Objetivo:

El objetivo de este proyecto es llevar nuestras magnificas pantallas DELL a todas las casas de Chile. Como se ha sabido tenemos la mejor calidad en lo que respecta a computación y tecnología en todo el mundo.

BANNER !!!!

Lenguaje y Narrativa Audivisual

Cuando hablamos de lenguaje nos referimos a una serie de signos que debidamente codificados permiten abordar un determinado campo de comunicación. La imagen es un modelo que sustituye la realidad mediante elementos icónicos (línea. color textura) además presenta un alto grado de expresividad y un bajo nivel de abstracción.
por lo tanto los medios audiovisuales son medios mecánicos, técnicos, electrónicos, que registran, reproducen mensajes sonoros o visuales que se utilizan en forma separada o conjuntamente para presentar conocimientos, facilitar su adquisición, reproducir o modificar determinados comportamientos.
De esta manera un primer plano se interpreta como el punto de vista de un observador que accede a la expresividad ya la expresión del personaje. El oscurecimiento de la pantalla representa el paso del tiempo, la posibilidad de observar dos acciones paralelas que ocurren en distintos escenarios.

Unidades de medida del mensaje audiovisual.
Se han establecido 3 unidades de medidas del discurso audiovisual uno el la secuencia, la escena y el plano.
La secuencia: Unidad de relato audiovisual en la que se plantea y concluye una situación dramática. Puede desarrollarse en un único escenario, incluyendo una o mas escenas o puede estar formada por diversos escenarios, también puede desarrollarse de principio a fin o puede mezclarse con otras secuencias.
La escena: se desarrolla en un solo escenario y por si misma no tiene sentido dramático completo.
El plano: Es la unidad mínima de significación dentro del relato audiovisual a partir del cual construimos las escenas y las secuencias.
La toma es un término que sirve para designar la captura de imágenes por la cámara. Las tomas son seleccionadas mediante la edición

Propiedades cinematográficas del plano.
Estas incluyen 3 factores: aspectos fotográficos, el encuadre del plano y la duración del plano.
El contraste entre los colores, incluyendo el blanco y el negro determinan un tipo de apariencia de la imagen. El realizador audiovisual suele modificar estos parámetros para conseguir determinados efectos, para atraer el interés del espectador.

Contrastes de colores y de luz.
El contraste se refiere a la diferencia que hay entre la zona mas clara y la mas oscura del plano. En películas de alto contraste hay zonas de blanco luminoso, negro puro y escasos grises. Mediante el contraste se pueden causar la mirada del espectador hacia las partes más importantes de la imagen. El uso de una luz dura sobre valora las texturas, reduce el detalle y la imágenes son mas planas. La luz suave consigue volumen y definición. El uso de tonos altos consigue espacios delicados y los tonos bajos reproducen imágenes misteriosas.

Las lentes: Profundidad de campo y de foco.
Denominamos profundidad de campo a la gama de distancia que hay entre la cámara y el objeto dentro de los cuales los objetos se pueden fotografiar en foco nítido.
Las lentes de distancia focal corta tienen una profundidad de campo mayor que la distancia focal larga o tele objetivo.

El encuadre.
Nos define el plano, el hecho de elegir una posición de cámara establece una diferencia en el encuadre de la imagen y como percibimos el hecho filmado. Puede afectar a la imagen mediante: el tamaño y la forma, la forma en que el encuadre controla la distancia, el ángulo y la altura. La forma en que el encuadre puede moverse en relación con la puesta en escena.

Fundamentos de la Publicidad

Modelo de Comunicación Publicitaria



1)Emisor: Es quien emite el mensaje (agencia de publicidad)
2)Receptor: Quien recibe el mensaje (púbico meta)
3)Mensaje: Es la pieza principal (comercial audiovisual-mensaje radial o afiche)
4)Canal: Es el medio por donde se comunica el mensaje publicitario (medios de comunicación masiva: tv y radio. El internet-diario-revistas-vía pública)
5)Código: Lenguaje de signos auditivos , visuales, gráficos; que ordenados generan un discurso audiovsual (relato)
6)Feedback: Es la respuesta obtenida del receptor.
Es feedback positivo: Compra de producto o servicio.
Es feedback negativo: No existe la compra

Semiología/Semiótica

La Semiologia es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego SEMION que significa signo y de logos ESTUDIO. Para entender la semiologia es necesario conocer los elementos que la constituyen tomando como base la definición de Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural porta los principales elementos de la semiologia
Los elementos que aporta son:

1.- Lengua y habla
2.- Significado y significante
3.- Sistema sintagma
4.- Denotación y connotación

Lengua y Habla:

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de la sociedad, también se conoce como códigos de comunicación. El habla es la forma individual de expresar la lengua (Ferdinand Saussure).

Significado y Significante

Comprende dos planos, el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, va asociado al significante que construye el plano de la expresión.

Sistema y Sintagma:

Es el conjunto de signos que tiene una relación entre sí, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercuten en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yuxtaposición en forma coherente de signo diferente con significado unitario, por ejemplo: el habla es de naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguida de otras.

Denotación y Connotación:

Se relacionan en oposición. La connotación por oposición al significado denotativo, básico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo. Los sistemas de significados según Eco, se constituyeren estructuras o en ejes semánticas que obedecen a las mismas leyes de las formas significantes.

Dentro de la semiótica existen dos grandes escuelas:
1.- Charles Pierce
2.- Roland Barthes

Barthes dice que cualquier tipo de mensaje fotográfico existen dos tipos de códigos:

-Código Verbal: Todo tipo de imagen, como tiene diferentes sentidos necesitan concretar su significado mediante un mensaje verbal.

-Código Icónico (denotado): Proviene de la propia materia fotográfica, el valor que tiene la foto en si misma.

-Código Icónico (connotado): Es la significación que constituye la imagen. Charles Pierce afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada.

Según Pierce lo más importante es:

Signo: Es la palabra
Objeto: Aquel que se refiere e signo
Interprete: el signo que se refiere a otro signo
Símbolo: Es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado. El símbolo es el signo pleno
Índice: Tipo de signo que se refiere a un objeto, un signo que meramente indica, no designa nada del objeto.
Icono: Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza

´Trabajo coeficiente 2